Shift Communication, una società di PR americana, nel maggio del 2006 ha avuto la bella idea di lanciare e diffondere, nella community degli addetti ai lavori, una sorta di schema guidato per comporre comunicati stampa che fossero più adeguati alla comunicazione nell’era di Internet. Questo nuovo modello di comunicato stampa, che ha preso il nome di Social Media Press Release, è di fatto una sorta di paradigma ragionato per comporre comunicati stampa che non si presentino come inutili e chilometriche pappardelle autoreferenziali, ma che siano invece compilati all’insegna della sintesi e della destrutturazione, ponendo la massima attenzione verso l’ipertestualità e la multimedialità.
Pochi mesi fa, a distanza di soli due anni dalla prima uscita, ne è stata rilasciata una nuova versione, ancora più modulare e snella, scaricabile da qui (.pdf).

Nel libro “Comunicare ai media” ho provato a descrivere le caratteristiche e le peculiarità di questo nuovo modello di comunicato stampa, mettendone in evidenza i punti di forza e le caratteristiche di innovazione, ma nel contesto ho anche ripreso le reazioni ciniche, e per certi versi disfattiste, con le quali alcuni esponenti importanti della blogosfera americana lo avevano accolto all’inizio.

A mio parere, ciò che presta maggiormente il fianco alle critiche è l’equivoco che il nome stesso potrebbe generare se ci si ferma agli aspetti più superficiali: i media sociali, infatti, non sono gli unici destinatari di questo – chiamiamolo così – “comunicato stampa 2.0″, ma più in generale i media digitali, che comprendono certamente i blog ma anche la stampa online e in generale tutti coloro che utilizzano la Rete per comunicare e informare.

E’ per questo che ho trovato felice l’idea di Digital PR, una delle pochissime società in Italia ad aver adottato da subito questo nuovo format di comunicazione, di rinominare il “Social Media Press Release” in un più corretto e preciso “Digital Media News Release”. Stiamo di fatto parlando dello stesso modello e della stessa formula, ma questa ridefinizione mi piace di più, perché è più specifica e dà meno adito ad equivoci. Un esempio in questo senso viene dal Digital Media News Release pubblicato in occasione del lancio del blog del progetto “A voi comunicare” di Telecom Italia.