Prosegue la crisi dell’editoria, quella americana in primis.
Negli ultimi sei mesi la diffusione dei quotidiani è crollata del 10,6%.
Per la prima volta da decenni il New York Times, terzo giornale negli Stati Uniti, scende al di sotto del milione di copie, con un meno 7,3%.
Di gran lunga peggiore è, però, la situazione di USA Today. La celebre testata non solo è stata sorpassata dal Wall Street Journal, che è ora in vetta alla classifica dei quotidiani a stelle e strisce, ma ha anche fatto registrare nell’ultimo semestre un calo della diffusione pari al 17%. Meno 25,8% è invece il risultato del San Francisco Chronicle, che è sceso a poco più di 250mila copie. In un panorama di crisi generalizzata, gli unici risultati positivi fanno capo al Wall Street Journal, che è persino riuscito a incrementare la tiratura dello 0,6% nei giorni feriali.
Ma anche in Italia la situazione non è migliore:
i Quotidiani a pagamento hanno registrato un andamento uguale a quello della stampa in generale, cioè meno 25 per cento.
I quotidiani free press hanno segnato andamenti in calo a fatturato (-28%) e a spazio (-18%).
Diminuisce del 29% il fatturato della commerciale nazionale e del 23 per cento quello della locale, mentre gli spazi registrano un andamento rispettivamente del 26 per cento e del 13 per cento.
I periodici in generale hanno registrato un fatturato in diminuzione rispetto allo stesso mese del 2008 (-26%) ed un calo degli spazi (-19%).
I settimanali hanno ottenuto variazioni negative sia a fatturato (-32%) sia a spazio (-22%). Per i mensili si registra una diminuzione di fatturato del 22 per cento e un calo degli spazi del 17. Le Altre Periodicità hanno riportato una flessione sia del fatturato (-13%) che dello spazio (-15%).

Che fine hanno fatto tutte quelle belle iniziative editoriali di free press che tanto piacciono al pubblico?
Nessuna fine, sono perfettamente al loro posto, almeno in Italia.
In Germania invece non è così e, a quanto pare, anche l’ultimo baluardo della stampa non a pagamento ha chiuso i battenti.
Si tratta di “SZ Primetime”, la versione pomeridiana più “leggera” del “Süddeutsche Zeitung”.
Il quotidiano era distribuito in 13mila copie ai viaggiatori business della Lufthansa.

In questa sede, però, ci interessa molto di più capire come mai nella ricca e prospera Germania “SZ Primetime” sia solo l’ultimo, nonchè addirittura decimo freepress a chiudere, dopo “IC-Press” (1997-1999), “Handelsblatt am Abend” (1997-2009), “15 Uhr Aktuell” (1998-2000), “20 Minuten” (1999-2001), “Köln Extra” (1999-2001), “Kölner Morgen” (1999-2001), “FTD Kompakt” (2003-2006), “Business News” (2006-2007), “die Sportzeitung” (2006-2007).

Il fenomeno evidentemente aveva preso piede in Germania come e forse anche più che in Italia, ma il suo declino ormai irreversibile evidenzia una difficoltà a trovare investitori ed inserzionisti anche in questo tipo di stampa che ha goduto sempre, almeno in Italia, di un certo seguito.
Restiamo ad osservare che succede in altre parti d’Europa.

Fabio

Un sito aziendale, ma non solo. PressCom, società che opera nella comunicazione d’impresa e nelle relazioni pubbliche, rinnova la sua veste in internet e punta sul Web 2.0, in linea con l’evoluzione che sta vivendo già da tempo. PressCom, del resto, è una società attenta alle dinamiche della comunicazione online, come avevamo già avuto modo di sottolineare io e Fabio nel nostro libro.

La nuova versione di www.presscom.it è un sito e un blog allo stesso tempo. “Abbiamo scelto di creare un blog, per avviare un canale di comunicazione diretto con la comunità Internet - spiega Laura Marinelli, presidente PressCom. - Crediamo che il futuro delle relazioni e della comunicazione si sposterà sempre più sulle nuove piattaforme. Questo trend, già avviato da tempo negli States, sarà sempre più anche europeo: capire come metterlo a sistema nella comunicazione e marketing delle realtà che seguiamo è la sfida che vogliamo cogliere tra i primi nel nostro Paese”.

Il blog PressCom è dedicato a temi di rilevanza professionale, con un comune denominatore: la comunicazione d’impresa, sia nella sua tradizionale impostazione sia nelle sue declinazioni nel Web 2.0 ed oltre. Il tutto è affiancato dalla partecipazione ad altri social media che si stanno affermando come strumenti innovativi, con nuove potenzialità per gli utenti e le aziende: da Flickr a Twitter, da Facebook a Delicious. Nella home page, in alto, c’è un newsticker che riporta le notizie più importanti del giorno. Nella Sala Stampa PressCom, invece, i giornalisti possono leggere le ultime novità delle aziende clienti e scaricare foto, filmati, materiale vario.

Aprire un blog aziendale è un grande segnale di apertura, in particolare per una società di occupa di PR. In bocca al lupo!

Shift Communication, una società di PR americana, nel maggio del 2006 ha avuto la bella idea di lanciare e diffondere, nella community degli addetti ai lavori, una sorta di schema guidato per comporre comunicati stampa che fossero più adeguati alla comunicazione nell’era di Internet. Questo nuovo modello di comunicato stampa, che ha preso il nome di Social Media Press Release, è di fatto una sorta di paradigma ragionato per comporre comunicati stampa che non si presentino come inutili e chilometriche pappardelle autoreferenziali, ma che siano invece compilati all’insegna della sintesi e della destrutturazione, ponendo la massima attenzione verso l’ipertestualità e la multimedialità.
Pochi mesi fa, a distanza di soli due anni dalla prima uscita, ne è stata rilasciata una nuova versione, ancora più modulare e snella, scaricabile da qui (.pdf).

Nel libro “Comunicare ai media” ho provato a descrivere le caratteristiche e le peculiarità di questo nuovo modello di comunicato stampa, mettendone in evidenza i punti di forza e le caratteristiche di innovazione, ma nel contesto ho anche ripreso le reazioni ciniche, e per certi versi disfattiste, con le quali alcuni esponenti importanti della blogosfera americana lo avevano accolto all’inizio.

A mio parere, ciò che presta maggiormente il fianco alle critiche è l’equivoco che il nome stesso potrebbe generare se ci si ferma agli aspetti più superficiali: i media sociali, infatti, non sono gli unici destinatari di questo – chiamiamolo così – “comunicato stampa 2.0″, ma più in generale i media digitali, che comprendono certamente i blog ma anche la stampa online e in generale tutti coloro che utilizzano la Rete per comunicare e informare.

E’ per questo che ho trovato felice l’idea di Digital PR, una delle pochissime società in Italia ad aver adottato da subito questo nuovo format di comunicazione, di rinominare il “Social Media Press Release” in un più corretto e preciso “Digital Media News Release”. Stiamo di fatto parlando dello stesso modello e della stessa formula, ma questa ridefinizione mi piace di più, perché è più specifica e dà meno adito ad equivoci. Un esempio in questo senso viene dal Digital Media News Release pubblicato in occasione del lancio del blog del progetto “A voi comunicare” di Telecom Italia.

Per migliorare la propria visibilità online non servono idee prodigiose o investimenti spropositati. Spesso è sufficiente affidarsi a dei validi professionisti della comunicazione che sappiano come approcciare e rapportarsi ai media sociali, e siano in grado di utilizzare in modo intelligente gli strumenti che il Web di ultima generazione ci mette a disposizione.

Un esempio di “buone pratiche”, in questo senso, viene da chi ha gestito la comunicazione online per “Nescafé City Tellers“, il concorso letterario promosso da Nescafé. Partendo dagli incipit scritti da Andrea G. Pinketts, ai partecipanti viene richiesto di scrivere un racconto ambientandolo nella propria città.

Per valorizzare i propri contenuti, la redazione del progetto sta utilizzando Youtube, Flickr e altri social network. Probabilmente anche un bel blog per seguire passo passo gli sviluppi del concorso sarebbe stato la ciliegina sulla torta.

Ne parlo su Scrittura creativa

Nel capitolo 8 del libro, dove si parla di come diffondere una comunicazione ai media, ho anche inserito qualche accenno ai vari siti in italiano che consentono la pubblicazione gratuita di comunicati stampa. In quel contesto, ho anche cercato di spiegare che gli addetti stampa che vanno in giro per la Rete a caccia di siti dove fare copia-incolla del proprio comunicato, avranno verosimilmente risultati pressoché nulli in termini di visibilità. I motori di ricerca, Google in primis, non premiano i contenuti sistematicamente duplicati, anzi li penalizzano. E’ una pratica per certi versi assimilabile allo spam.
E’ per questo che purtroppo, ad oggi, l’efficacia di questi servizi è ancora relativa e “gli attuali circuiti, con tutta la buona volontà dei relativi gestori, sono molto lontani dall’essere ciò che serve”: sono parole di Francesco De Francesco, consulente e formatore nell’ambito del web marketing strategico, che ha appena lanciato un servizio che invece da questo punto di vista sembra promettere bene: Strillovolante.

“Abbiamo deciso”, spiega De Francesco descrivendo il suo servizio, “di costituire una Redazione (attualmente di 4 persone) e di creare un sito con l’obiettivo di attirare giornalisti, blogger, scrittori di contenuti web ed in generale di chiunque abbia l’interesse a trovare spunti attorno ai quali scrivere i propri articoli.”
L’inserimento dei comunicati stampa è gratuito. Se siete interessati a farlo per conto delle vostre aziende o dei vostri clienti, potete accreditarvi come addetto stampa a questa pagina. “Il sito sarà condotto con criteri molto diversi rispetto a quelli usuali in Italia per la categoria”, precisa sempre De Francesco.

Non ci resta che provare il servizio e verificare se riuscirà nel tempo a rimanere fedele a questi presupposti. In bocca al lupo!

Sono cose che possono capitare, anche se non dovrebbero. Era ovvio che qualcuno prima o poi se ne accorgesse, anche perché l’errore è difficile da non notare, trattandosi di capitoli abbastanza vicini.

Durante la fase di editing del testo, probabilmente con l’intenzione di rendere omogenei i contenuti di due capitoli di argomento abbastanza affine, la redazione ha preso alcuni brani dal capitolo 7 (il primo della seconda parte, quello intitolato “Come inviare al meglio un comunicato”), e li ha integrati nel capitolo 4 (”Comunicati, conferenze stampa e altri strumenti”). Alla fine, però, a causa di un mancato coordinamento della redazione, i brani in questione non sono stati poi rimossi dal capitolo da cui erano stati prelevati. Alcuni periodi compaiono dunque due volte.

Anche se questo errore non inficia a nostro parere la scorrevolezza della lettura, vi assicuriamo che faremo del tutto per evitare che questo errore venga ripetuto anche nella prossima ristampa del libro. Intanto ce ne scusiamo con i lettori: ci auguriamo che la segnalazione di questo fatto sul blog del libro possa essere considerata un segno di onestà e serietà verso di voi.

Finalmente! Abbiamo ricevuto segnalazione del fatto che “Comunicare ai media - L’ufficio stampa nell’era del Web 2.0” sta iniziando a comparire sugli scaffali delle librerie italiane. La distribuzione nazionale è dunque in corso.
Il libro è reperibile presso la Libreria Hoepli di Milano, ed è possibile anche acquistarlo online, presso lo store di Hoepli.it, a questa pagina.

Ti terremo aggiornato sulle prossime novità in riferimento a distribuzione e disponibilità, non appena ne avremo notizia. A presto!

Benvenuto su ufficiostampa.com!
Questo blog, ancora in fase di allestimento, nasce a supporto del libro “Comunicare ai media - l’ufficio stampa nell’era del Web 2.0″, scritto da Luca Lorenzetti e Fabio Lo Savio, edito da Eurilink, con la prefazione di Max Giovagnoli.
Il volume è uscito all’interno della collana “Campus“.
L’immagine della copertina, a diverse grandezze, è disponibile nella fotogallery su Flickr.
Il testo della quarta di copertina è visionabile a questa pagina.
Il volume è stato presentato in anteprima il 21 aprile 2008 ad Ancona. Le foto della presentazione si trovano qui, insieme all’invito.
Alcune testate hanno già parlato del libro: puoi visionare gli articoli nella rassegna stampa.

Il libro sarà in distribuzione nelle prossime settimane, e sarà possibile acquistarlo in libreria e online su Ibs.it.
Per essere informato tempestivamente sull’uscita del libro, puoi sottoscrivere i Feed Rss di questo sito oppure iscriverti nel box sottostante per ricevere una segnalazione via email.

Grazie!

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